Les journaux languissent, mais injectent toujours aux rédacteurs en chef de l’argent qui ne peut être rejeté. Et bien que de moins en moins de copies soient vendues, leur publicité continue de soutenir l’activité, bien que dans un équilibre instable.

La presse est progressivement diluée, mais elle ajoute encore de la brillance aux comptes de résultats des médias. Ceci est reflété dans le rapport “Claves de la Información”, préparé par Deloitte et présenté par la Media Information Association (AMI).

Entre janvier et septembre de l’année en cours, les sièges sociaux intégrés à cette association ont facturé 501 millions d’euros de publicité, soit un montant identique à celui de l’année dernière. Et c’est que les publicités sont devenues le support des éditions imprimées, qui ont de moins en moins de clients sur le marché.

Il suffit de noter que si, en 2008, “El País” s’est vendu à plus de 330 000 exemplaires par jour, dix ans plus tard, ce chiffre n’est même pas atteint, en ajoutant les ventes quotidiennes du journal de Prisa à celles de “El Mundo”, “ABC”, “La Razón”, “El Periódico” et “La Vanguardia”.

En revanche, la publicité jouit d’une relative bonne santé dans les journaux. Au cours du troisième trimestre de l’année, les sièges sociaux d’AMI ont facturé 326 millions d’euros, soit 6,1% de moins qu’en 2017.

Sur Internet, 175 millions ont été facturés, soit une croissance de 14,1%. Les médias reçoivent 1,8 € par copie imprimée des recettes publicitaires, contre 1,4 € générés sur Internet. En d’autres termes, le papier produit 13% de plus que le numérique, dans la mesure où les éditions imprimées représentent six euros sur dix en facturation publicitaire.

En outre, si en 2016, la presse avait reçu 84,9 euros par millier d’utilisateurs sur Internet, elle était de 78,6 euros l’année dernière et cette année, elle est tombée à 70,6 euros. Les lecteurs numériques ont une valeur monétaire inférieure à celle des lecteurs de papier, même si le papier continue de perdre des lecteurs.

À la recherche du paywall
Malgré les chiffres que la publicité publie, les moyens continuent de miser sur des modèles de paiement pour soutenir leurs activités à long terme. On s’attend à ce que les murs de paiement soient opérationnels dans presque toutes les capitales espagnoles en 2019, en dépit du fait qu’une facture publicitaire de plus de 800 millions d’euros est attendue.

Le fait que l’audience numérique des médias ait atteint 331 millions d’utilisateurs multiplateformes uniques (+ 54% il y a trois ans) a peut-être incité les médias à franchir le pas: plus le volume d’utilisateurs est élevé, plus la probabilité de qui paient pour le produit. Mais il faudra influencer la qualité du contenu pour offrir une valeur différentielle aux consommateurs qui ont depuis longtemps perdu l’habitude de payer pour lire des nouvelles.

L’Espagne a un marché complexe pour le paiement dans les médias, contrairement à des pays comme la Suède, où «77% des utilisateurs numériques paient pour quelque chose», a déclaré Martin Jönsson, responsable du développement éditorial du journal suédois «Dagen Nyheter». .

Dans le cas de “Politico Europe”, jusqu’à 45% des lecteurs sont disposés à payer. Selon Gilhean Slater, responsable du développement des affaires, l’essentiel est de mettre l’accent sur “la conversation quotidienne”.

Source: perugrafico.com