Antes de crear un empaque para un producto es necesario determinar la propuesta de valor específica que se quiere presentar a los consumidores y, a su vez, se tiene que analizar la competencia de este producto en el mercado, de esta manera, se decidirán los caminos gráficos correctos.

Así lo dijo Fiori Santa María, directora creativa de Staff Creativa, quien añadió que “en general, en el Perú hay mucho talento” para elaborar packaging. “Actualmente, el mercado es global y la competencia es mundial. Si un producto es peruano, se pueden resaltar sus características locales a través del empaque. Así también será posible competir internacionalmente”, puntualizó.

Sobre la preparación de los diseñadores de packaging en el país, Santa María expresó que “no están muy especializados y les falta mejorar bastante los temas de estructuras, materiales, generación de planos mecánicos, entre otros aspectos”.

Asimismo, señaló que existen también limitaciones de conocimientos en los proveedores de generación de empaques, sin embargo, reconoció que estas condiciones se pueden constituir “en oportunidades de desarrollo”.

Solución gráfica, visual e informativa
¿Qué características debe presentar un buen diseño de packaging? Fiori Santa María manifestó: “El packaging es un vendedor silencioso, y debe impactar y competir con fuerza en una góndola. Además, es muy importante que el empaque cuente con una adecuada jerarquía y relevancia de la información en cada una de sus partes físicas”, subrayó.

Destacó, en conversación con Packaging Perú News, la importancia de las imágenes y de sus tamaños en los empaques, así como la identidad de marca que venda la experiencia de los productos fuera de los puntos de ventas.

“Mientras mejor exposición tenga el producto en el punto de venta, será mejor. Si el producto se encuentra más aislado en el punto de venta, entonces el recorrido visual del consumidor será más limpio”, agregó la entrevistada tras advertir que “el empaque tiene que brindar una solución gráfica, visual e informativa de las necesidades del usuario; y responder a sus requerimientos y no necesariamente a los deseos de los ejecutivos de las empresas”.

Agregó, finalmente, que las tendencias en el desarrollo del packaging se dirigen hacia el minimalismo en el diseño, la tipografía limpia, el reciclaje, su elaboración con materiales orgánicos, que sea reusable y socialmente responsable con la comunidad.

Fuente:perugrafico.com