IAB Espagne, l’Association de la publicité, du marketing et de la communication numérique en Espagne, présente aujourd’hui les données de l’étude sur l’investissement dans la publicité dans les médias numériques (total 2017), préparée en collaboration avec PwC. Le montant total des investissements dans la publicité numérique en 2017 s’élève à 1 708 millions d’euros, incluant les investissements dans Desktop et Mobile (1 656,6 millions d’euros), Digital Signage (45,7 millions d’euros) et Audio Online (5, 8 millions d’euros), soit une croissance de 9,1% par rapport à 2016. (Dans l’édition de cette année, les données de la TV connectée ont été rejetées en raison de la faible représentativité de l’échantillon).

Il est à noter que la publicité digitale représente une pénétration de 31% par rapport à l’investissement publicitaire total, soit une hausse de 2pp par rapport à l’année précédente, consolidant sa deuxième position dans le classement média et raccourcissant la distance par rapport à 38,9% des TV Les secteurs les plus actifs en 2017 ont été l’automobile (25,3%), le commerce de détail (10,5%) et l’alimentation et les boissons (9,8%). Et les trois annonceurs par ordre d’investissement étaient El Corte Inglés / Hipercor, Grupo Vaesa et Renault / Dacia.

Les investissements publicitaires dans Desktop et Mobile ont atteint 1 656,6 millions d’euros répartis en 608,2 millions d’euros en Display (97%), 871,6 millions d’euros en Recherche (51%) et 176,8 millions d’euros en Vidéo (10 , 3%). Augmentez l’investissement des campagnes multi-appareils et réduisez les campagnes exclusives sur les ordinateurs de bureau et les mobiles exclusifs: Environ 90% des campagnes sont prévues dans Desktop et Mobile ensemble, en particulier Display (88,3%), Video (88, 7%) et Recherche (91,2%). Seulement dans Desktop, Video est celui avec le pourcentage d’investissement le plus élevé, avec une part de 8,2%, suivie par Display (7,07%) et Search avec 4,30%. Pour ce qui est de Mobile seul, les campagnes Display représentent 4,63%, Search (4,53%) et Video (3,07%).

L’affichage représente 608,2 millions d’euros (35,5%), la publicité conventionnelle représentant 80% de l’investissement total, contre 20% pour les formats Premium et elle est restée stable dans ces valeurs depuis 2014. Concernant les achats programmatiques, dans Desktop et Mobile l’achat programmatique suppose 21,2% tandis que le négocié 78,8%.

Concernant l’investissement publicitaire en vidéo, il représente 10,3% de l’investissement total avec 176,8 M €. Dans les formats de flux (préenroulement, postroll et superpositions) atteignent 73,6% par rapport au format) outStream (inbanner, en lecture, en test, la peau vidéo, prendre en charge la vidéo …), ce qui représente 26, 3% de l’investissement. Quant à Search, il atteint 871,6 millions d’euros, soit 51% de l’investissement dans les médias numériques.

C’est la cinquième année que cette étude fournit les données d’investissement Digital Signage. Ce chiffre atteint 45 697 M € et une part de marché par rapport à l’investissement total de 2,7%, compte tenu d’une croissance de près de 60% par rapport à 2016, un chiffre très significatif. Pour la troisième fois, les données d’investissements publicitaires sont affichées dans Audio Online, atteignant 5,8 millions d’euros, ce qui représente une part de marché de 0,3%.

Pour Belén Acebes, directeur du marketing et de la recherche chez IAB Espagne, «l’écosystème complexe de la publicité numérique rend de plus en plus difficile l’accès à des données contrôlées d’investissement publicitaire numérique. Mais je pense que l’effort vaut la peine et de poursuivre la méthodologie en utilisant l’échantillon d’agences digitales et de compléter avec les données des moyens avec l’accord de Market Monitoring, nous conduit à donner une donnée consolidée de l’investissement numérique. Et ces données montrent que la publicité numérique est en bonne santé. ”

Source: industriagraficaonline.es